2010年对传奇的香港高级时尚名所JOYCE而言别具意义，作为时尚先锋与亚洲潮流重地，JOYCE今年即将迈进第四十年。为庆祝此重要里程，JOYCE将举行名为”AJourneyinFashion”展览，以前所未有的方式，结合时装、艺术与科技，以满足时装爱好者及参观者的各个感官。 
多年来，JOYCE作为亚洲时尚先锋，汇聚了不同年代的时装品牌，由时装界地位崇高的设计师品牌，至近年来新晋的年轻品牌，如AzzedineAlaia、AlexanderMcQueen、Balenciaga、Balmain、DriesVanNoten、Gucci、Marni、Prada、PeterPilotto、RickOwens、Rodarte、StellaMcCartney、YvesSaintLaurent及YohjiYamamoto等等，不胜枚举。JOYCE将透过独特的“AJourneyinFashion”展览，向全球展示超过五十个品牌的历代时装造型及作品，而各造型及作品均为各个品牌特别为此盛会挑选，并直接运抵香港和上海展出。
 
 
关于“AJourneyinFashion”展览
「AJourneyinFashion」展览将展现JOYCE历年的创意及蜕变，自一家小型本地零售商，发展为今日国际时装名店与发掘新锐设计师的重地。此外，展览更将展出JOYCE四十年来的经营理念，包括从未曝光的片段、橱窗装置、报章杂志剪存，重现JOYCE悠远的历史重要时刻，让大众更深入了解JOYCE的发展历程。展览亦将利用多个多媒体互动展示区及创新技术，为参观者带来多感官的丰富体验。展览中，将播放由著名时装杂志作者、前《JOYCE》杂志驻巴黎编辑DianePernet主持的个人面谈，专访对象为多位时装界举足轻重的人物，包括DriesVanNoten、RickOwens、AnnDemeulemeester、YohjiYamamoto、RomeoGigli及AlberElbaz等。由此，参观者可透过DianePernet为JOYCE与各设计师的对谈，体会时尚精神。
 
AlexanderMcQueen
 
OscardelaRenta
 
ThomBrowne
“AJourneyinFashion”为一个巡回展览，香港站的展览将于2010年12月初举行。此外，展览将于2011年1月初移师上海的洛克-外滩源圆明园公寓，3月登陆巴黎，为整个JOYCE庆祝四十周年的展览活动画上完美句号。
 
 
JOYCE四十周年特别合作企划除”AJourneyinFashion”展览外，JOYCE亦宣布与多位艺术家及奢华潮流先驱做艺术合作，作为四十周年纪念活动其中一环。各奢华品牌Ladurée、Badoit、AbsolutVodka、Ruinart、MariageFrères、Poilâne及AngelinaChocolates等，将与全球杰出的艺术工作者，如插画家DavidDowntown及Kuntzel&Deygas、艺术家曾梵志、岳敏君、HippolyteRomain、CédricRivrain、GladysPerintPalmer等，创作一系列限量产品。此外，国际音乐人BobSinclar更特别为JOYCE选辑混音的唱碟。
为隆重庆祝JOYCE四十周年的盛事，法国著名高级品牌Hermès更破天荒特别为JOYCE设计一款全球独有、限量及印有Hermès经典图案的丝巾，丝巾的颜色更是为JOYCE庆祝四十周年全新独家特制的。