莆田是我国三大油画产地之一，油画年产量占全球30%以上，年产值达15亿元。
然而，鼎盛时期莆田市油画从业人员有4万多人，现在仅剩一半。“许多人流向深圳、厦门、上海、北京、义乌等地，这些城市商业贸易发达，有利于打开油画销路。”莆田市油画艺术产业协会会长林剑平说。
如何破题?莆田油画，选择了电子商务之路。
“这是莆田油画‘二次创业’的良机。”林剑平说，莆田油画借力电商广开销路，将吸引一批在外的油画从业者回乡创业，“未来5年内，莆田油画从业人员估计将增加到6万人以上”。
网上卖画
莆田油画与网络结缘，得从企业网站说起。早在2007年之前，就有很多油画企业建立了网站。但这些网站80%以上是英文的，主要是为出口市场服务，将画作通过网站展示给外国客户。
2008年金融危机让油画出口遭受重创，油画企业开始将目光转向国内市场。一些企业探索性地在淘宝等平台上注册网店，几年下来，这些网店给油画企业带来了业绩的大幅增长。
莆田博艺艺术有限公司总经理王清耀，2008年起开了2家淘宝网店，现在每个礼拜都能接到几十单手工定制油画的生意。今年8月，博艺公司通过淘宝网的聚划算销售每张100多元的半手工装饰油画，结果一天就卖出5000多张，抢购时间刚过一半就卖断货。“完全没想到卖得这么火!”王清耀说。
一些小型画廊、工作室，在网络销售上的表现也很抢眼。
笑天画廊老板林笑地，已在淘宝网上卖了五六年画。如今，他的网店每月销售手工油画几百张。值得一提的是，他还瞅准油画与电商日渐融合发展的商机，在莆田国际油画城内开办了中通快递的收件点，专门揽收油画城网销待寄出的油画。“每天少则十几单，多则几十单。”他说。
如今，虚拟网店渐渐成为与实体画廊平分秋色的油画销售渠道。继鞋子之后，油画有望成为莆田市通过网络卖出的第二大产品。9日晚，记者上网搜索所在地为莆田市的油画网店，仅淘宝网就有320家。