法新社报道：“苹果公司将升级专营店，同时委托12位艺术家为升级活动创作作品。”
报道称艺术家的作品将放在苹果专营店中展示，用来启发顾客灵感，寻找自身内在创新力。
受邀的12位艺术家都使用了苹果公司产品进行了艺术创作。旅行摄影师AustinMann使用了苹果6拍摄一张如梦如幻的全景照片。Mann表示：“当你决定开始进行创作，你总是不断寻找出色的创作工具。而当你使用了苹果手机后，则不需要担心工具问题。”
而对于画家RozHall来说，在发现了苹果的画刷应用后，则放弃了在画布上创作的传统创作方式，而选择专门在平板电脑和手机上进行创作。Hall表示：“对于我来说，苹果产品的好处在于你不需要进行设置，所以相比之下，我更喜欢用苹果平板进行创作。你并不是觉得你为了创作艺术作品要和电脑“打一场架”。你觉得你和你的作品是联系在一起的。”
阿玛尼和芬迪的御用摄影师AlistairTaylor-Young用苹果6拍摄了雨中场景，并为其作品命名“水晶马赛克”。Taylor从2007年苹果手机问世后就成了忠实的“果粉”。他表示：“当我拿起苹果手机开始拍照时，那时它还没有对焦和调整曝光度等功能。2007年以来，苹果手机拍摄照片的质量已经大幅提高，而让苹果手机用户成为摄影师也成为苹果公司的发起该活动的主要目的。”
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